陈振声：本地企业须团结打响“新加坡”品牌

四菜一汤

沈越
2014年10月23日

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  今年获得“2014年新加坡金字品牌奖”的49个得奖品牌代表在领奖后，与社会及家庭发展部长兼国防部第二部长陈振声（前排左12）、《联合早报》总编…
  
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新加坡金字品牌奖
颁奖礼
沈越　报道　sheny@sph.com.sg
陈振声昨晚在“2014年新加坡金字品牌奖”颁奖典礼上致词时表示，我国过去在信誉和创新方面有不俗的表现，他希望新加坡企业今后可在团结和关怀这另两个方面做得更多、更好。
未来的环球商业环境固然充满许多不确定因素，但只要新加坡企业在进军国际市场时，能团结一致，便能进一步打响“新加坡”这个品牌。
此外，本地企业也应关怀它们所属的社区、环境及自己的雇员，并在企业成功时乐于同他人分享，携手走向更光明的未来。
社会及家庭发展部长兼国防部第二部长陈振声，昨晚在“2014年新加坡金字品牌奖”（SPBA）颁奖典礼上致词时作出以上表示。
他也指出，不管市场的环境是好是坏，企业都不应盲目跟风，而是应找到与众不同的优势，创造独有的机遇，这与新加坡过去打造国家品牌的道理是相同的。
他强调，在国际商业竞争日趋激烈的环境下，国家和企业更应坚守四个极为重要的原则，即信誉、创新、团结，以及关怀。
陈振声说，我国过去在信誉和创新方面有不俗表现。在信誉方面，本地企业言出必行，国家本身则拥有完善的法制架构，让我国和本地企业在国际上拥有良好的信誉。
在创新方面，几乎毫无资源的新加坡则能化腐朽为神奇，取得水资源科技零的突破，不仅解决了自身的资源短缺问题，还有能力把这些新科技输往世界其他角落。
此外，土地不足、空间有限的新加坡，也在城市化设计和管理方面取得成功，并同其他国家分享成功经验，让它们也能把局限转化为机遇。
陈振声希望，新加坡企业今后可在团结和关怀这另两个方面做得更多、更好。
他表示，企业到海外打拼时，若不是单枪匹马，而是能以一个团体的形式共同携手进军国际，将能促进企业之间更好的合作，并把利润回报带回新加坡。
今年得奖者比去年多出14％
在谈到关怀社会的必要性时，陈振声说：“我们的成功不仅取决于勤奋和才能，也仰赖这个社会给予的机会。那些比较成功的人，有义不容辞的责任与社会其他人分享这份成功，以继续支持这个体制，让其他人有一天也能取得成功。”
新加坡金字品牌奖今年迈入第13个年头，至今表扬超过300个优秀的本土品牌。今年共吸引100多个参选品牌，有49个品牌脱颖而出，得奖者比去年多出14％。
金字品牌奖由《联合早报》和新加坡中小企业商会（ASME）联合主办，指定银行为马来亚银行（Maybank）。陈振声昨晚也担任颁奖嘉宾。
《联合早报》总编辑吴新迪致词时表示，品牌是经营生意的哲学，也是企业的软实力。品牌是很难衡量的无形资产，却拥有无限价值，为企业带来增值和利润。
吴新迪认为，过去一年国外出现许多反面教材，有商家为了节省成本谋取暴利，偷工减料欺骗消费者，甚至加害消费者，结果数十年辛苦打造的品牌毁于一旦，但金字品牌奖历届获奖企业，选择了一条正确之路，就是致力于打造品牌。
他说：“它们在面对竞争激烈的市场以及经营成本上涨的压力下，却能坚持产品和服务的优良品质，而且很重要的是，它们也拥有强大的品牌，使到它们能不断进入新的领域，提高企业实力与竞争力。”
新加坡中小企业商会会长王崇健则指出，社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的元素，中小企业必须使用这个关键元素来提高消费者意识，并更好地了解消费者需求和期望。
然而，他也指网络上的假冒商品及黑客威胁会扰乱品牌的运作，企业应寻求适当的知识产权和商标保护，避免这方面的风险。
金字品牌大赢家　Smile Inc笑赢双奖
四个本土优质品牌，昨晚赢得“2014年新加坡金字品牌奖”四个组别中的最佳品牌奖。
多年前率先成为本地第一家竞逐新加坡金字品牌奖的牙医企业——Smile Inc今年众望所归，成为颁奖礼上的最大赢家，不但获得“最佳成名品牌奖”，还登上“金字品牌奖荣誉榜”。
这家创办了18年的高端牙医诊所，今年已是第五年入选新加坡金字品牌奖。公司创办人兼董事经理钟蒙爱昨晚受访时表示，创立品牌最重要的因素是让服务与众不同，而牙医行业的竞争激烈，许多同行效仿她的公司，对她而言也是一种鼓励。


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她说，Smile Inc专长是重建和美容牙科，这些服务受到许多本地和海外病人赏识，公司未来还将继续致力于提供与众不同的服务。 赢得“最佳潜质品牌奖”的是梁苑集团旗下的高档餐饮供应品牌Orange Clove Catering，该品牌创办六年，去年首次参加金字品牌奖。 Orange Clove执行董事李光文说：“我们从事活动餐饮行业，每个活动都是独特的，是全新的尝试。我们就像医生为病人问诊般，了解顾客过去遇过什么问题，有何期许等。” “最佳悠久品牌奖”则归坚果零食品牌东园（Tong Garden）所属；“最佳区域品牌奖”则由生命科学用具品牌Esco获得。 今年的49个得奖品牌，包括SPBA—潜质品牌（12个）、SPBA—成名品牌（20个）、SPBA—悠久品牌（10个）、SPBA—Maybank区域品牌（5个）以及SPBA—特别表扬（2个）。 昨晚揭晓的奖项还包括由公众投选的各组别“最受欢迎金字品牌奖”。最受欢迎潜质品牌奖得主是中小企业顾问公司忠信有限公司（Loyal Reliance Pte Ltd）。 最受欢迎成名品牌奖得主是本地金饰行SK Jewellery；最受欢迎悠久品牌奖得主是中医院庆德堂（Kin Teck Tong）；最受欢迎区域品牌奖则由高档厨房方案供应商Kitchen Culture获得。 -