两极哲理

标题: 调查：约15%国人每天上网读报 [打印本页]

作者: aqiao 时间: 2014-11-7 13:46
标题: 调查：约15%国人每天上网读报
李蕙心
2014年11月07日

尼尔森最新调查显示，阅读报章的人仍占多数，60％的受访者每天都会看报纸。《联合早报》网站以及使用手机或平板电脑应用软件读报的人数保持平稳，今年的读者渗透率为1.2％。英文报《海峡时报》数码版的读者渗透率从去年的7.2％增加到9.5％，增幅为2.3个百分点。
李蕙心　报道
hueyshin@sph.com.sg
越来越多本地人阅读本地报章数码版，市场调研公司尼尔森的最新调查显示，近15％年龄15岁或以上的人平均每天都会上网读报，同比上升两个百分点。阅读报章的人仍占多数，60％的受访者每天都会看报纸。
尼尔森公司在去年7月至今年6月之间访问4686名15岁或以上的新加坡人，了解他们阅读报章和观看电视的习惯，并在昨天发表文告公布新加坡媒体调查报告（Nielsen Media Index）。
报告显示，14.7％的受访者上网看本地报章，比去年多了两个百分点。
《联合早报》网站以及使用手机或平板电脑应用软件读报的人数保持平稳，今年的读者渗透率为1.2％。英文报《海峡时报》数码版的读者渗透率从去年的7.2％增加到9.5％，增幅为2.3个百分点。
尼尔森媒体调查公司负责新马业务的执行董事陈淑玲在文告中说：“随着拥有移动设备的人日益增加，上网的时间越来越长，消费者的媒体消费习惯已渐渐从传统媒体模式转移。因此，媒体业者越加需要了解消费者在何时、何地以及如何取得媒体内容，以便找出与消费者接触与联系的新方法。”
喜欢阅读实体报纸的人不少，《联合早报》的读者占我国人口的11％，其中四分之一是专业人员、经理、执行人员及商人（Professionals、Managers、Executives & Businessmen，简称PMEB）。超过一半（52％）的读者每月家庭收入超过5000元。
晚间报章《新明日报》和《联合晚报》的读者渗透率分别为11％和9％。从整体来看，大约三成的新加坡华族阅读华文报章。
阅读《海峡时报》的国人占27％，该报的多数读者属于较高收入阶层，七成的读者的每月家庭收入超过5000元。近一半的读者是专业人员、经理、执行人员及商人。
英文报《新报》和《商业时报》的读者渗透率与去年相近，分别为9％和2％。同往年一样，《新报》依然是最受年轻人喜欢的报章，该报三成的读者年龄介于15岁至29岁。
调查还包括互联网的使用，大约七成的受访者每天上网，多数是查看电子邮件、浏览网页和上社交网站。他们也上网看视频、用短信软件如WhatsApp与亲友联系、查看商品与服务信息等，以及阅读新闻。
在电视媒体方面，85％的新加坡人平均每个星期都会观看免费电视节目，另有六成每天都看电视节目。
8频道是最受欢迎的免费电视频道，每周渗透率达57％，另有四成每天都会收看8频道的华语节目。另外，有一半的国人每周收看5频道的英语节目。
八成受访者
每周至少一次上网看节目
喜欢上网看视频和电视节目的新加坡人比观看电视广播的人多，爱立信消费者研究室（Ericsson ConsumerLab）的最新调查显示，多达八成的受访者每星期上网看节目至少一次，而守在电视机前观看节目的人只占72％。
共有1000名新加坡人参加爱立信于今年5月做的调查。
爱立信消费者研究室东南亚与大洋洲部主任阿菲里沙认为，这显示消费者注重的是节目内容。“他们较重视内容类别和节目名称，不在乎是否通过电视机或其他科技产品收看。”
为了能观看精彩节目，36％的消费者愿意花钱观看画质较好的高清节目，26％不介意付费通过电视机收看与电影院同步开映的电影。
此外，大约一半的受访者喜欢上网看视频或电视节目，而且希望能一次过看完整套剧集。
调查也发现，新加坡人每周平均通过电视看节目达10小时，若用手机或平板电脑上网看节目则每周花三至五小时，当中25％的时间是在乘搭交通工具时看视频。

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